Bố trí chiếu sáng và thiết kế cửa hàng mỹ phẩm cao cấp
Nói chung, nguồn sáng mà khách hàng tiếp xúc nhiều nhất là nguồn sáng tự nhiên. Hầu hết cuộc sống và công việc của mọi người được thực hiện dưới nguồn ánh sáng tự nhiên. Cảm giác của nguồn ánh sáng tự nhiên là thân mật và thoải mái nhất. Nguồn sáng, không chỉ làm giảm chi phí mà còn giữ màu sắc ban đầu của sản phẩm dưới ánh sáng tự nhiên.
Mặc dù việc sử dụng ánh sáng tự nhiên không chỉ có thể thể hiện diện mạo ban đầu của sản phẩm mà còn tiết kiệm năng lượng mà nguồn sáng tự nhiên bị ảnh hưởng bởi ánh sáng tòa nhà và thay đổi thời tiết, không đáp ứng được nhu cầu của địa điểm kinh doanh, vì vậy các cửa hàng mỹ phẩm vẫn nên tập trung vào chiếu sáng nhân tạo.
Sử dụng đèn
Các loại đèn được sử dụng trong thiết kế trang trí của các cửa hàng mỹ phẩm được chia thành bốn loại: đèn chiếu sáng, đèn chiếu sáng, đèn và hộp đèn.
Đèn chiếu sáng: chủ yếu được sử dụng để chiếu sáng trong nhà của cửa hàng, nếu ánh sáng tự nhiên trong nhà không tốt thì đèn chiếu sáng là nguồn sáng chính. Vì thời gian sử dụng lâu dài, nên chọn đèn tiết kiệm năng lượng.
Đèn sân khấu: được chia thành đèn chiếu sáng trên kệ và đèn chiếu sáng đầu cửa. Loại đèn này có tác dụng tốt trong việc hiển thị bầu không khí và trưng bày hàng hóa. Nhược điểm là dễ nóng lên và tiêu tốn nhiều điện nên không phù hợp để sử dụng lâu dài.
Ánh sáng: chủ yếu được sử dụng để chiếu sáng địa phương, chủ yếu được sử dụng trong quầy và trên kệ, chức năng là tăng độ sáng của hàng hóa và làm cho bao bì của hàng hóa tỏa sáng. Hầu hết các loại đèn này chủ yếu là đèn huỳnh quang.
Hộp đèn: chủ yếu được sử dụng để quảng cáo trong nhà và bảng hiệu cửa hàng ngoài trời. Đèn huỳnh quang thường được sử dụng trong hộp đèn.
Phân loại ánh sáng
Ánh sáng nhân tạo có thể được chia thành ánh sáng cơ bản, ánh sáng nhấn và ánh sáng trang trí.
Ánh sáng cơ bản, còn được gọi là ánh sáng xung quanh, như tên cho thấy, là để cung cấp ánh sáng cơ bản cho môi trường. Những bộ đèn này thường được gắn phía trên (trên trần nhà hoặc trên cấu trúc khung trên cùng) và cung cấp nhiều loại ánh sáng. Mục đích của ánh sáng cơ bản là cung cấp một lượng ánh sáng xung quanh nhất định để mọi người có thể thực hiện các hoạt động bình thường trong môi trường này. Nếu độ sáng tổng thể của mặt tiền cửa hàng tối hơn một chút, nó sẽ làm cho hành vi của mọi người chậm lại, và dễ tạo ra cảm giác buồn tẻ và trầm cảm, điều này sẽ khiến các hoạt động tâm lý của khách hàng có xu hướng dữ dội hơn. Trong thời kỳ suy thoái, rất khó để tạo ra sự thôi thúc mua sắm. Nếu độ sáng tổng thể quá cao sẽ kích thích ánh mắt của khách hàng, khiến khách hàng dễ cảm thấy mệt mỏi, giảm thời gian ở trong cửa hàng. Do đó, ánh sáng cơ bản thường sử dụng đèn huỳnh quang trắng một màu, không chỉ duy trì độ sáng cơ bản mà còn không kích thích khách hàng, cho phép khách hàng ở trong một môi trường mua sắm đơn giản, tươi sáng và thoải mái, đồng thời khiến khách hàng tiêu thụ tích cực hơn.
Ánh sáng nhấn mạnh là tập trung ánh sáng vào các khu vực hoặc hàng hóa nhất định ở một góc độ nhất định, để đạt được mục đích làm nổi bật hàng hóa và thu hút sự chú ý của khách hàng. Loại nguồn sáng này là nguồn sáng trang trí môi trường bên trong của toàn bộ cửa hàng, chẳng hạn như đèn lồng, đèn dây, đèn lồng cung điện, v.v. Nó được lắp đặt trong container hoặc gần hàng hóa. Loại nguồn sáng này có tác động mạnh mẽ đến tầm nhìn của khách hàng, vì vậy hãy chú ý đến giấy bạc và tác động của độ sáng và màu sắc đối với môi trường và sản phẩm.
Ánh sáng trang trí còn được gọi là ánh sáng tâm trạng, chủ yếu thông qua một số thay đổi màu sắc và năng động, cũng như hệ thống điều khiển ánh sáng thông minh, v.v., để tạo ra một số bầu không khí chiếu sáng đặc biệt trong môi trường địa phương của cửa hàng, cải thiện môi trường mua sắm, thu hút khách hàng và thúc đẩy bán hàng. Ánh sáng trang trí thường không chiếu sáng các mặt hàng được trưng bày, nhưng thực hiện một số xử lý ánh sáng đặc biệt trên nền của các mặt hàng được trưng bày, sàn nhà và tường của cửa hàng. Nhìn chung, ánh sáng ở khu vực kệ trung tâm tối hơn, và ánh sáng trên bức tường phía dưới và hai bức tường bên sáng hơn, và cửa sổ và lối vào nên được nhấn mạnh để thu hút sự chú ý của khách hàng.
phương pháp chiếu xạ ánh sáng
Phương pháp chiếu sáng có thể được chia thành bốn loại: ánh sáng phía trước, ánh sáng bên xiên, đo sáng và ánh sáng trên cùng.
Đèn trước - Ánh sáng đến từ trực tiếp phía trước sản phẩm. Sản phẩm được chiếu sáng bằng ánh sáng phía trước có cảm giác tươi sáng và có thể hiển thị đầy đủ màu sắc và chi tiết của sản phẩm. Tuy nhiên, cảm giác và kết cấu ba chiều rất kém, và nó thường được sử dụng để chiếu sáng các kệ trong cửa hàng.
Ánh sáng bên xiên - đề cập đến vị trí ánh sáng của ánh sáng và vật thể được chiếu sáng ở 45 ° và ánh sáng thường chiếu sáng vật thể được chiếu sáng từ hướng xiên của phía trước bên trái hoặc phía trước bên phải. Đây là vị trí ánh sáng được sử dụng phổ biến nhất trong màn hình cửa sổ, và chiếu xạ ánh sáng bên xiên làm cho người mẫu và quần áo trở nên khác biệt và ba chiều.
Ánh sáng bên - còn được gọi là ánh sáng bên 90 °, ánh sáng được chiếu sáng từ phía bên của vật thể được chiếu xạ, do đó độ tương phản giữa ánh sáng và bóng tối của vật thể được chiếu xạ là mạnh mẽ. Nói chung không được sử dụng một mình, chỉ làm ánh sáng phụ trợ.
Ánh sáng hàng đầu - Ánh sáng đến từ đầu sản phẩm sẽ tạo ra bóng đổ nặng trên sản phẩm và nói chung nên tránh.
Trong các ứng dụng thực tế, đèn trước và đèn bên xiên thường được sử dụng.
Phân biệt ánh sáng
Cách bố trí của một cửa hàng nhượng quyền có thể được chia thành khu vực cửa sổ, lối vào, khu vực trưng bày kệ và bảng hiệu cửa hàng.
Ánh sáng cửa sổ - Vì vị trí của các mô hình trong cửa sổ rất khác nhau, để đáp ứng những thay đổi thường xuyên trong việc hiển thị các mô hình, hầu hết các cửa sổ sử dụng đèn chiếu theo dõi có thể điều chỉnh hướng và khoảng cách. Để tránh ánh sáng chói và tạo hiệu ứng cửa sổ, đèn trong cửa sổ thường được ẩn. Đèn cửa sổ truyền thống thường được lắp đặt ở đầu cửa sổ, nhưng do góc chiếu sáng tương đối đơn lẻ, một số thương hiệu quốc tế chủ yếu được lắp đặt ở một bên hoặc cả hai bên cửa sổ, hoặc thậm chí lắp đặt một số bộ đèn trên mặt đất để làm phong phú thêm hiệu ứng chiếu sáng của cửa sổ.
Cửa sổ được chia thành các loại đóng, bán đóng và mở. Loại kín có mức độ tự do cao hơn vì nó có thể thực hiện ánh sáng tương đối độc lập. Phong cách bán kín và mở nên xem xét tiếng vang với nội thất của cửa hàng. Vì loại mở được tích hợp với nội thất của cửa hàng, cấu hình chiếu sáng nên được áp dụng theo các hình thức mặt tiền cửa hàng khác nhau. Nếu bạn muốn nhấn mạnh cửa sổ, bạn có thể tăng độ chiếu sáng và độ sáng của cửa sổ; nếu bạn muốn nhấn mạnh hiệu ứng trong cửa hàng, bạn có thể sử dụng một số khu vực trong cửa hàng làm ánh sáng nhấn mạnh.
Ánh sáng cửa sổ không chỉ phải đẹp mà còn phải đáp ứng được sự hấp dẫn thị giác của sản phẩm. Độ sáng trong cửa sổ phải cao gấp 2 ~ 4 lần so với trong cửa hàng, nhưng không nên sử dụng ánh sáng quá mạnh, độ tương phản giữa các đèn không nên quá lớn và chuyển động, trao đổi và nhấp nháy của ánh sáng không được quá nhanh hoặc quá mạnh, nếu không tiêu thụ Người dùng sẽ bị lóa mắt, gây ra cảm giác khó chịu của sự kích thích mạnh mẽ.
Ánh sáng đòi hỏi màu sắc mềm mại và cảm xúc. Đồng thời, ánh sáng trang trí như đèn downlight và đèn chùm cũng có thể được sử dụng để nhấn mạnh các đặc tính của sản phẩm, và để cung cấp cho mọi người một ấn tượng tâm lý tốt trên cơ sở phản ánh màu sắc thực sự của sản phẩm càng nhiều càng tốt.
Ánh sáng lối vào - khi khách hàng bị thu hút bởi cửa sổ, họ sẽ cân nhắc xem có nên vào cửa hàng một lần nữa hay không, vì vậy thiết kế ánh sáng của lối vào cũng rất quan trọng, và yêu cầu thiết kế ánh sáng cũng rất cao. Ánh sáng ở lối vào đủ sáng để thu hút khách hàng.
Ánh sáng kệ - Đối với một số triển lãm có độ phẳng mạnh, lớp phong phú và nhiều chi tiết hơn, cần hiển thị rõ ràng từng bộ phận, nên giảm độ chiếu hoặc bóng đổ bị suy yếu. Ánh sáng khuếch tán hoặc chéo có thể được sử dụng để loại bỏ phiền nhiễu do bóng gây ra. Các thiết bị chiếu sáng cho các kệ phải có khả năng hiển thị màu sắc tốt, và đèn sân khấu hoặc đồ đạc huỳnh quang ống thẳng nhúng hoặc treo có thể được sử dụng để chiếu sáng cục bộ trong kệ.
Ngoài ra, phần quan trọng nhất của màn hình mặt tiền của cửa hàng - ánh sáng bảng hiệu, phải sáng và bắt mắt. Các dấu hiệu thường được thực hiện thông qua trang trí neon hoặc đèn pha nhỏ. Đèn neon không chỉ chiếu sáng bảng hiệu, mà còn tăng khả năng hiển thị của cửa hàng vào ban đêm, đồng thời tạo ra một bầu không khí sống động và vui vẻ. Ánh sáng lũ lụt có thể làm cho toàn bộ bảng hiệu sáng và bắt mắt. Bất kể hình thức nào, mục đích là để đạt được hiệu ứng thu hút tốt như bầu không khí năng động và hấp dẫn.
Sự kỳ diệu của ánh sáng
Bản thân ánh sáng đang quảng cáo
Trong nhiều trường hợp, người tiêu dùng sẽ bị thu hút bởi các bức tường bên ngoài và dấu hiệu của cửa hàng trước khi bước vào cửa hàng. Đó là các vật liệu chiếu sáng như bóng đèn LED, ống huỳnh quang và đèn neon chiếu sáng chúng. LV là thương hiệu sớm nhất bắt đầu sản xuất đèn chiếu sáng tường bên ngoài. Ở những khu vực thịnh vượng nhất của thành phố, bạn thường thấy cả một bức tường ánh sáng bạc và các khối màu Logo xen kẽ. Tác động thị giác mạnh mẽ này làm cho người qua đường từ xa. Bạn có thể thấy sự hiện diện tuyệt đẹp của nó. Sau đó, Dior, Prada, v.v. cũng sử dụng các hiệu ứng chiếu sáng tường bên ngoài tương tự.
kiểm soát các bước của bạn
Đèn trong cửa hàng có thể kiểm soát lộ trình đi bộ của người tiêu dùng. Bởi sự tương phản giữa ánh sáng và ánh sáng tối sẽ khiến đôi mắt của mọi người bị thu hút một cách vô thức. Ví dụ cực đoan nhất là siêu thị, nơi ánh sáng hoàn toàn đồng đều và dòng người là nhanh nhất. Nhưng thông thường, để giữ chân khách hàng, các cửa hàng sẽ sử dụng ánh sáng mạnh để làm nổi bật sản phẩm ở những khu vực cụ thể.
Do đó, đối với một cửa hàng có diện tích lớn, cần phải hướng dẫn người tiêu dùng đi qua nhiều điểm hiển thị và chi tiết hợp lý, nếu không mọi người có thể để lại ở giữa.
Góc chiếu sáng cũng quan trọng
Các góc chiếu sáng khác nhau có hiệu ứng hình ảnh hoàn toàn khác nhau. Trong quầy nước hoa của Armani, ánh sáng phát ra từ đáy bàn thủy tinh pha lê và phản chiếu trên chai nước hoa, có cảm giác mơ màng trong mờ. Để trang điểm, đèn trên cao được sử dụng để làm nổi bật màu sắc và kết cấu. Nhưng đôi khi bạn có thể từ bỏ việc làm nổi bật các mặt hàng, một chiến thuật phổ biến trong các cửa sổ thương hiệu D cao.
Tạo cảm giác sạch sẽ
So với hàng xa xỉ, các thương hiệu đại chúng có xu hướng có nhiều sản phẩm hơn và màn hình của họ đông đúc hơn, vì vậy họ cần một môi trường tiêu dùng tươi sáng hơn. Maybelline là một trong những sáng nhất trong số các quầy. Có đèn chiếu sáng nhỏ trên mỗi tầng, và các dải ánh sáng trắng được sử dụng để phân biệt các loạt sản phẩm đông đúc. ShuUemura của Thành phố Cảng ở Hồng Kông đã lắp đặt một vòng tròn các dải ánh sáng phát sáng màu xanh lam trên một quầy màu đen. Dải ánh sáng này không có bất kỳ hiệu ứng ánh sáng thực tế nào tạo ra một hình dạng năng động và được sắp xếp hợp lý để kết nối các sản phẩm rải rác trên quầy thành một tổng thể.
